在消费者眼里，羊绒制品因其自身的手感细软、柔滑，轻薄、柔软且具有保暖性好，穿着舒适等优点而受广受欢迎。和过去的消费观念有很大的不同，今天的羊绒市场上提供的产品已经相当的丰富：从春夏季的丝绒混纺的羊绒时装，到秋冬的纯羊绒时装，羊绒制品的设计元素也越来越多。

    在终端消费市场，随之而来的品牌竞争也变得愈发激烈，但作为细分领域的佼佼者，雪莲始终坚持以品质和时尚吸引消费，牢牢把握住了市场话语权，成为消费者心中的首选。根据雪莲提供的消费调研报告显示，购买雪莲产品的顾客对雪莲的评价主要有以下几点：

       一是雪莲的产品质量过关，品质有保证，尤其是雪莲的产品绒质量好，色牢度高。

       二是雪莲产品的颜色饱和度高(如大红色)，其他羊绒品牌无法比拟。

       三是雪莲作为北京本土的老品牌，历史悠久、有一定品牌影响力，对雪莲品牌有感情归属。雪莲近几年开发的产品系列感强，店铺整体形象提升。

四是雪莲产品工艺过关，有多项专利技术。

      五是雪莲有专业的售后、织补，顾客放心购买。

    从消费市场的反馈看，雪莲在羊绒市场的竞争实力不可小觑，作为拥有50多年历史的知名品牌，雪莲与各大经销商保持了密切的合作关系，在北京地区市场，包括蓝岛、翠微、城乡、西单、王府井、新世界、京北大世界等三十多家大型商场及购物中心与雪莲均有长期稳定的经营合作。

    近几年来，由于消费者消费需求的改变对羊绒类产品更加追求个性化、舒适化、品质化、时尚化和品牌化，雪莲羊绒这几年也一直在深入研究消费者需求。

    对中国元素系列产品的涉足，也一直是雪莲深入传播品牌国际化认知的一个方面。除了和北京服装学院进行合作外，雪莲还和北京邮电大学世纪 学院进行了合作，专门搜集、整理中国传统文化中的民族图案元素，通过一系列的科技手段，把这些具有代表性的元素进行提炼，作为设计团队的备用素材。正因为 有如此多的尝试，雪莲才能紧跟流行趋势，针对性地开发符合国内市场需求的羊绒系列产品，成为羊绒消费市场的首选。